تهدف الاتجاهات الحديثة للعلاقات العامة من الناحية الممارستية والتنظرية والاكاديمية، فيما يتعلق بالشق المتعلق بالتكنولوجيات الاتصال الجديدة وتأثيراتها على نشاط العلاقات العامة وسياقات ممارستها في البيئة الاتصالية الجديدة.