يستهدف هذا المقياس طلبة السنة الثالثة ليسانس تخصص اتصال وعلاقات عامة، ويركز على تزويدهم بالمعارف الأساسية والمهارات التطبيقية لتخطيط وإدارة الحملات الاتصالية. يتناول المقرر بالدراسة والتحليل مركبات حملة العلاقات العامة الأربعة: تحديد الأهداف الإستراتيجية، دراسة الجمهور المستهدف، صياغة الرسائل الإعلامية، واختيار الوسائل الاتصالية المناسبة. كما يهدف إلى تمكين الطلبة من تطبيق الأساليب العلمية والبيانية لكشف وتحليل مشكلات الصورة الذهنية وإزالة التشوهات الاتصالية للمؤسسات. وفي الشق التطبيقي، يركز المقياس على إسقاط هذه المفاهيم برمجيا وعمليا عبر توظيف أدوات النشر الرقمي وبرمجيات قياس الرأي العام، وصولا إلى تحقيق الهدف الأسمى وهو التنبؤ باتجاهات الرأي العام وبناء سمعة مؤسساتية قوية ومستدامة.
- الدكتور: رزايقية هشام